中國奢侈品消費習慣轉移 小眾奢侈品牌漸獲偏愛

根據近日路透對美國、亞洲及歐洲零售商的調查顯示，中國奢侈品消費者的購物行為發生明顯變化：2014年全球奢侈品行業銷售增速從2013年的7%放緩至5%，而之前幾年的銷售增速則都超過10%。這意味著與傳統的盲目追求大牌奢侈品相比，現在中國消費者的目光逐漸開始偏移到一些新品牌和小眾奢侈品牌上。

業內分析人士認為，中國這輪消費變化的原因主要由國內奢侈品市場逐漸穩定成熟，同時近些年掀起的反腐敗和打擊奢侈消費的浪潮等多重作用的結果，單從趨勢上分析，國內正形成一種更健康的消費環境。“現在很多顧客，特別是年輕一些的，在挑選品牌上對于品質和設計感的要求越來越高，甚至開始追求品牌精神與個人價值觀的契合度，以此來彰顯自己不俗的品味和審美，”丹麥服裝品牌DAY BIRGER ET MIKKELSEN中國地區品牌負責人孫先生表示“消費者已經漸漸擺脫一味被一線奢侈品潮流牽引的階段，而開始擁有獨立想法并且開始真正的選擇。這無疑對一些優秀的小眾奢侈品牌是很好的激勵。”

此次調查發現，中國消費者目前出現了七大新趨勢，分別是：購物動機轉變、海外消費成為主力、規模迅速擴大、中國經濟形勢帶來影響、喜歡獨自出游、熱衷于文化體驗、有自己偏好的品牌。分析師指出，從某種層面上，這些偏好的轉移幾乎是市場發展的必然。“市場的成熟必然是隨著消費者的成熟而來，這就代表著人們興趣口味的分化，而不再像過去那樣眾口一詞。在新的消費需求刺激下，會有更多新品牌出現并壯大，失去活力的品牌將被淘汰，以此形成良性的市場循環機制。“